ESPECIAL DE FIM DE SEMANA. Vendas no Dia dos Pais deverão crescer mais de 12% este ano. Perspectiva é da Fecomércio-PE que divulga pesquisa de opinião

(Recife-PE, 06/08/2010) Uma expectativa de crescimento girando em torno de 12%. Este foi o resultado da pesquisa de opinião em relação ao consumo para o Dia dos Pais realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (Fecomércio/PE). A pesquisa avaliou empresários da Região Metropolitana de Recife (RMR) e consumidores de Caruaru e também da RMR.









Os empresários da Região Metropolitana estão muito otimistas em relação ao Dia dos Pais de 2010. “Cerca de 72% esperam que as vendas sejam maiores do que no ano passado, 25% acreditam em vendas iguais e somente 3% admitem que serão menores”, explicou o consultor do Centro de Pesquisa da Fecomércio, Luiz Kehrle. No levantamento foram ouvidos 289 empresas no comércio tradicional e 145 nos cinco maiores shopping centers. Nas duas áreas de venda o otimismo é praticamente o mesmo.







Segundo os economistas, estes resultados permitem concluir que o otimismo dos empresários perdura a despeito do crescimento das vendas ter desacelerado 2,26% entre o primeiro e o segundo trimestre do ano, conforme medido na pesquisa conjuntural do varejo da RMR, que a Fecomércio realiza todos os meses.







A percepção otimista das empresas se estende para além do Dia dos Pais. Solicitados a comparar as vendas esperadas este ano em relação às realizadas em 2009, mais de 71% afirmaram que o faturamento deverá crescer, mais de 20% acreditam em vendas iguais e somente 8,5% admitem que serão menores. “A partir de informações sobre o percentual esperado de crescimento e do número de empregados de cada empresa, a metodologia da Fecomércio permite estimar em 18,3% o aumento das vendas no Dia dos Pais este ano, na comparação com o ano passado. Descontada a inflação do período, o aumento real deverá atingir 12,6%”, resume o também consultor, José Fernandes de Menezes.







Para analisar as expectativas do ponto de vista dos consumidores, a Fecomércio realizou 495 entrevistas, constatando que cerca de 83% deles, tanto dos ouvidos nos shoppings quanto das áreas tradicionais, deverão comprar presente este ano. Este resultado não justificaria per si o otimismo dos empresários porque, no total, o percentual dos que darão presente este ano não deverá se alterar em relação ao ano passado.







O que pode justificar o otimismo das empresas é o fato que a disposição de gastar este ano está bem acima do ano passado. Em 2009 o gasto médio levantado foi de R$103,00, com um mínimo de R$11,00 e um máximo de R$1.200,00. Este ano esses números são R$140,00 para a média, R$15,00 e R$1.400,00 para o mínimo e máximo, respectivamente.







Os presentes que deverão ser mais comprados em 2010 são vestuário, calçados/acessórios, eletroeletrônicos e perfumes/cosméticos. Essa escala de preferência é muito semelhante a verificada no ano passado, com a diferença de uma troca de posições entre perfumes e eletroeletrônicos. No ano em curso, os eletroeletrônicos subiram cerca de 7% nas intenções de compra, com essa subida sendo compensada por um decréscimo nas compras de vestuário, que apesar de continuar em primeiro lugar na escala de preferências, caiu de 46,5% no ano passado para 35% este ano.







Os cartões de crédito deverão ser a forma de pagamento mais utilizada. Nos shoppings quase duas em cada três compras deverão ser feitas com cartão e no comércio tradicional mais da metade. As vendas à vista deverão pagar cerca de 31% das compras no comércio tradicional e 23% nos shoppings, de modo que outras formas de pagamento estão se tornando pouco freqüentes. Os cartões próprios das lojas ainda têm alguma importância nas áreas tradicionais, mas nenhuma nos shoppings, enquanto que o cheque não deverá pagar sequer 1% do total das vendas.







A Fecomércio ouviu 495 consumidores, 54,5% mulheres e 45,5% homens, com média de idade de 30 anos, com mínima de 15 e máxima de 56. As entrevistas foram realizadas 324 no comércio tradicional e 171 nos shoppings.







CARUARU – O comércio varejista de Caruaru deverá ter um bom Dia dos Pais em 2010 porque crescerá o número dos que comprarão presentes. A Fecomércio ouviu 444 consumidores em cinco locais de compras e verificou que 68% havia adquirido presente no ano passado, enquanto que quase 76% deles pretende comprar algum este ano. Isto significa que deve aumentar o faturamento do comércio, já que um maior número de pessoas vai dar presente, tendo em vista que o preço médio não deverá se modificar.







Em 2009 os consumidores gastaram em média R$142,50 com os presentes, um número que praticamente não deverá mudar em 2010, conforme cálculos da Fecomércio. Mesmo com o preço médio não se alterando, algumas modificações localizadas deverão ocorrer. No ano passado os maiores gastos foram realizados na Fábrica da Moda, este ano a expectativa é que isto aconteça no Comércio Tradicional. O shopping Difusora apareceu em segundo lugar no ano passado e deverá manter a posição este ano.







Artigos de vestuário deverá ser o presente comprado por mais da metade dos consumidores, um resultado de acordo com a vocação econômica da cidade. Eletroeletrônicos, calçados/acessórios e perfumes/cosméticos vem em seguida, formando uma escala de preferências semelhante a detectada na Região Metropolitana do Recife, onde a pesquisa foi também realizada. De acordo com o consultor Luiz Kehrle merece registro que este ano os eletroeletrônicos subiram uma posição na preferência dos consumidores, passando do terceiro para o segundo lugar, em razão dos calçados/acessórios, que caíram 8 pontos na preferência. “Deve também ser registrado o aumento de 6 pontos percentuais na preferência por artigos de vestuário que lidera, com ampla diferença, o rank dos presentes mais comprados”, diz.







Quase metade dos presentes deverão ser pagos à dinheiro e 2% através de débito em conta. Cerca de 48% das compras serão feitas através de cartão de crédito, restando quase nenhum espaço para outras formas de pagamento. Os cheques não foram indicados como forma de pagamento por nenhum entrevistado.







A Fecomércio ouviu 444 consumidores, 52,5% mulheres e 47,5% homens, com média de idade de 28 anos. Os consumidores mais velhos foram os da Fábrica da Moda, com média de 30 anos, e os mais jovens os do Shopping Difusora, com 26 anos. Mais de dois terços dos consumidores entrevistados informaram rendas entre 1 e 5 salários mínimos e mais da metade possui ensino médio.







( por Izabel Melo com informações de assessoria, especial para a Política Real, com edição de Genésio Junior)